ウェブ解析士　② 事業戦略とマーケティング解析

ウェブ施策を事業全体の戦略の中に位置づけて考える分野です。全社戦略・事業戦略・機能戦略という戦略階層、3C分析やSWOT分析などの環境分析手法、マーケティングの基本フレームワークが頻出テーマです。ウェブマーケティングは上位戦略から切り離して評価すべきでない、という考え方が問われます。各フレームワークの目的と分析の順序を理解し、なぜその分析が必要なのかを事業目標と結びつけて整理すると、解析の前提となる戦略思考が身につきます。

この分野の問題42問を、選択肢・正解・解説つきで掲載しています。まず自分で解答を考えてから「正解と解説を見る」を開いて答え合わせをしてください。

クイズモードで挑戦 →

第44問企業の戦略階層において、ウェブマーケティング施策はどの戦略に位置づけられますか。

A機能戦略
B事業戦略
C全社戦略
D独立戦略

正解と解説を見る

正解：A．機能戦略

ウェブマーケティング施策は事業戦略を実行可能にするための具体的な実行計画である「機能戦略」の一部に該当します。

ウェブ解析士 ② 事業戦略とマーケティング解析

第44問企業の戦略階層において、ウェブマーケティング施策はどの戦略に位置づけられますか。

第45問上位の全社戦略や事業戦略と切り離された独立したウェブマーケティング施策の評価として最も適切なものはどれか。

第46問環境分析手法である3C分析を行う際、一般的に推奨される分析の順番として最も適切なものはどれか。

第47問3C分析を「自社」や「競合」の分析から始めてしまった場合に生じるリスクとして最も適切なものはどれか。

第48問ウェブサイトの使いやすさにおける「ユーザビリティ」と「アクセシビリティ」の関係性について正しい記述はどれか。

第49問「アクセシビリティ」と「ユーザビリティ」の評価の質の側面に関する説明として最も適切なものはどれか。

第50問VRIO分析における「模倣困難性（Imitability）」の定義として最も適切なものはどれか。

第51問VRIO分析の「経済価値（Value）」を説明しているものはどれか。

第52問VRIO分析において「希少性（Rarity）」が示す状態として最も適切なものはどれか。

第53問VRIO分析において「組織（Organization）」が示す状態として最も適切なものはどれか。

第54問あるアパレル企業が、国内で人気の「既存商品」を、新たに「海外市場」へ展開することを決定した場合、アンゾフの成長マトリクスにおけるどの戦略に分類されるか。

第55問アンゾフの成長マトリクスにおいて、既存市場で既存製品のシェアを拡大する戦略はどれか。

第56問アンゾフの成長マトリクスにおいて、既存市場に新規製品を投入する戦略はどれか。

第57問アンゾフの成長マトリクスにおいて、新規市場に新規製品で参入する戦略はどれか。

第58問クロスSWOT分析において、自社の「強み（Strengths）」を活かして、外部の「機会（Opportunities）」を活かす戦略の名称はどれか。

第59問クロスSWOT分析において、自社の「強み（Strengths）」を活かして、外部の「脅威（Threats）」を回避する戦略の名称はどれか。

第60問クロスSWOT分析において、外部の「機会（Opportunities）」を活かすために、自社の「弱み（Weaknesses）」を克服する戦略の名称はどれか。

第61問クロスSWOT分析において、自社の「弱み（Weaknesses）」と外部の「脅威（Threats）」による影響を最小限にするための戦略の名称はどれか。

第62問クロスSWOT分析において、自社の「高い技術力」と「市場の拡大」の組み合わせから導き出される最も適切な戦略はどれか。

第63問非顧客層3グループの分類において、「あるサービスを一度は検討したものの、価格や機能に不満があり、最終的に利用しないと決めた顧客」が該当する層として最も適切なものはどれか。

第64問非顧客層3グループの分類における「第1グループ：消極的な買い手」の定義として最も適切なものはどれか。

第65問プロジェクトメンバー間で思い描いていたユーザー像の認識が異なる課題に対し、氏名や年齢、趣味などを具体的に設定した人物像を作成して認識を統一する手法はどれか。

第66問PEST分析に関する記述として、外部環境要因と4つの要因（P・E・S・T）の組み合わせが正しいものはどれか。

第67問PEST分析において、法規制や政策に関する動向である「個人情報保護の強化」が分類される要因として最も適切なものはどれか。

第68問PEST分析において、人口動態やライフスタイルの変化に関わる「少子高齢化」が分類される要因として最も適切なものはどれか。

第69問PEST分析において、景気や為替の動向である「急激な円安の進行」が分類される要因として最も適切なものはどれか。

第70問ユーザビリティを評価するための「ユーザビリティテスト」と「行動観察調査」の違いについて、正しい記述はどれか。

第71問競合分析における競合の分類について、正しい記述はどれか。

第72問自社のターゲット層が検索しそうなキーワードで、検索結果の上位に表示されるウェブサイトの競合分析における扱いとして最も適切なものはどれか。

第73問5フォース分析において、「原材料を供給する企業が数社に寡占されており価格交渉力が非常に強い状況」かつ「多くの同業他社が激しい価格競争を繰り広げている」業界の分析結果として正しいものはどれか。

第74問市場を細分化し、狙う市場を定め、市場での立ち位置を明確にするという一連の流れを示すフレームワークとして最も適切なものはどれか。

第75問STP分析の各プロセス（セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング）の説明として最も適切なものはどれか。

第76問「何が起きているか」という定量的なウェブサイトの事実（例：高い離脱率）に対し、「なぜそうなったか」というユーザー心理を探るための定性的な分析手法として最も適切なものはどれか。

第77問ある重要なページの離脱率が90%と非常に高いことが判明した際、次のアクションとして優先度の低い手法はどれか。

第78問マーケティング戦略におけるSTP分析とマーケティングミックス（4P）の関係性について最も適切な記述はどれか。

第83問ECサイトで特定の商品ページの直帰率が80%と高い課題に対し、生成AIを活用するプロセスの中で、最終的に「人間の専門性（ウェブ解析士の判断）」が最も重要となる段階はどれか。

第84問マーケティング担当者が新商品のペルソナ作成に着手する際、思考の出発点（叩き台）を得るための生成AIの効果的な活用方法として、最も適切なものはどれか。

第85問3C分析の各要素（顧客、競合、自社）を英語で表した組み合わせとして、正しいものはどれか。

ウェブ解析士　② 事業戦略とマーケティング解析