② 事業戦略とマーケティング解析
ウェブ解析士 第54問
問題
あるアパレル企業が、国内で人気の「既存商品」を、新たに「海外市場」へ展開することを決定した場合、アンゾフの成長マトリクスにおけるどの戦略に分類されるか。
A市場浸透戦略
B新製品開発戦略
C新市場開拓戦略✓ 正解
D多角化戦略
正解
C：新市場開拓戦略
解説
アンゾフの成長マトリクスにおいて、既存製品を新規市場（海外市場など）に展開する戦略は新市場開拓戦略に分類されます。
分野解説：② 事業戦略とマーケティング解析
ウェブ施策を事業全体の戦略の中に位置づけて考える分野です。全社戦略・事業戦略・機能戦略という戦略階層、3C分析やSWOT分析などの環境分析手法、マーケティングの基本フレームワークが頻出テーマです。ウェブマーケティングは上位戦略から切り離して評価すべきでない、という考え方が問われます。各フレームワークの目的と分析の順序を理解し、なぜその分析が必要なのかを事業目標と結びつけて整理すると、解析の前提となる戦略思考が身につきます。
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ウェブ解析士について
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| 主催 | 一般社団法人 ウェブ解析士協会 |
|---|---|
| 出題形式 | 4択問題60問（オンライン受験） |
| 試験時間 | 60分 |
| 受験料 | 17,600円（税込） |
| 合格基準 | 公式が定める合格基準を満たすこと（詳細は公式サイトで要確認） |
| 難易度 | ★★★☆☆ |
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