⑥ エンゲージメントと間接効果
ウェブ解析士 第217問
問題
アトリビューション分析において、認知獲得の「最初の接点」と購買決定の「最後の接点」の両方を高く評価し、中間の接点にも一定の評価を複合的に分配するモデルはどれか。
A接点ベースモデル✓ 正解
B線形モデル
Cファーストクリックモデル
Dラストクリックモデル
正解
A：接点ベースモデル
解説
最初と最後の接点を重視して高めの評価を割り振り、中間も合わせて評価するモデルを接点ベースアトリビューションといいます。
分野解説：⑥ エンゲージメントと間接効果
SNSや顧客ロイヤルティなど、直接売上に表れにくい間接効果を測る分野です。NPS（ネット・プロモーター・スコア）の計算、X（旧Twitter）やFacebookのエンゲージメント率、リーチと表示回数の違いといったSNS指標が頻出です。短期売上に直結しない指標をどう評価するかが問われます。NPSやエンゲージメント率は計算問題として出やすいため、算出式を正確に覚え、各指標が中長期的な成長やブランド価値とどう関わるかを理解しておくことが重要です。
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ウェブ解析士について
データで成果を出す解析力を証明
| 主催 | 一般社団法人 ウェブ解析士協会 |
|---|---|
| 出題形式 | 4択問題60問（オンライン受験） |
| 試験時間 | 60分 |
| 受験料 | 17,600円（税込） |
| 合格基準 | 公式が定める合格基準を満たすこと（詳細は公式サイトで要確認） |
| 難易度 | ★★★☆☆ |
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