⑦ マーケティング
ファッション販売能力検定3級 第282問
問題
顧客志向のマーケットにおける「マーケットイン」の説明として、誤っているものはどれか。
A幅広いお客様を対象とした大量生産・大量販売のマスマーケティング手法のことである✓ 正解
Bお客様視点で市場の動向をとらえるマーケティング概念である
C製品志向や販売志向から大きく転換した概念である
Dお客様の潜在的欲求や顕在的欲求を見つけ出す必要がある
正解
A：幅広いお客様を対象とした大量生産・大量販売のマスマーケティング手法のことである
解説
マーケットインはマスマーケティングが機能しなくなったために生まれた「お客様視点」の概念であり、マスマーケティングそのものではありません。
分野解説：⑦ マーケティング
出題数が最も多い分野で、ファッションビジネスを支えるマーケティングの考え方を学びます。プロダクトアウトとマーケットインの違い、マスマーケティングからの転換、ソーシャルマーケティングといった基本概念や、市場の成熟に伴うマーケットの変化が頻出です。あわせて、顕在ニーズと潜在ニーズの違いなど、お客様の欲求をとらえる視点も問われます。用語が多く抽象的になりやすいため、それぞれの概念がどんな時代背景や課題から生まれたのかをストーリーで押さえると理解が深まり、記憶にも残りやすくなります。全322問中53問が出題されます。
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ファッション販売能力検定3級について
ファッション販売の基礎を固める
| 主催 | 一般財団法人 日本ファッション教育振興協会 |
|---|---|
| 出題形式 | マークシート方式。A科目130問・B科目170問 |
| 試験時間 | A科目90分（9:20〜10:50）・B科目90分（11:10〜12:40） |
| 受験料 | 7,150円（税込）※科目免除者は5,500円 |
| 合格基準 | A科目・B科目とも70%の得点が目安。2科目合格で級合格、1科目のみなら科目合格 |
| 難易度 | ★★☆☆☆ |
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