① ウェブ解析と基本的な指標
ウェブ解析士 第40問
問題
テレビ通販に馴染みがあり情報源をテレビや新聞に依存しているが、SNS利用率が低い「ジェネレーションX」をターゲットとする場合、デジタルマーケティングの初期戦略としてもっとも適切なアプローチはどれか。
正解
D：テレビCMと連動させた検索広告や、わかりやすいランディングページの最適化から着手する
解説
ジェネレーションXはテレビで見た情報を自ら検索する行動が想定されるため、オフライン（テレビCM）とオンライン（検索広告・LP）を連動させるのが適切です。
分野解説：① ウェブ解析と基本的な指標
ウェブ解析の土台となる基本用語と指標を学ぶ分野です。セッション・ユーザー・ページビューといったアクセス解析の基礎概念、直帰と離脱の違い、直帰率やCVRといった代表的な指標の意味と計算、IPアドレスやCookieの仕組みが頻出です。ここで扱う指標は以降のすべての分野の共通言語になるため、まず各指標が「何を・どう数えているのか」を正確に押さえることが重要です。似た指標を混同しないよう、定義と計算式をセットで整理して覚えましょう。
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ウェブ解析士について
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| 主催 | 一般社団法人 ウェブ解析士協会 |
|---|---|
| 出題形式 | 認定試験の合格 ＋ 修了レポートの提出（試験形式・問題数は改定されることがあるため公式サイトで要確認） |
| 試験時間 | 改定されることがあるため公式サイトで要確認 |
| 受験料 | 受験料は改定されるため公式サイトで要確認 |
| 合格基準 | 公式が定める合格基準を満たすこと（詳細は公式サイトで要確認） |
| 難易度 | ★★★☆☆ |
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