⑦ オウンドメディアの解析と改善
ウェブ解析士 第263問
問題
化粧品のランディングページでヒートマップ分析を行った結果、ファーストビュー直下での離脱が多く中盤までスクロールされていませんが、コンバージョンしたユーザーは最下部の「愛用者の声」を熟読していました。A/Bテストの計画として最も適切なものはどれか。
正解
C：愛用者の声がコンバージョンを後押ししているが届いていないと仮説を立て、愛用者の声をファーストビュー直下に移動させたパターンBを作成してテストする。
解説
コンバージョンユーザーの特徴的な行動（愛用者の声を熟読）をコンバージョンの重要要因と仮説立て、そのコンテンツをより目立つ位置に移動させて現行版とテスト検証するのはLPOの基本です。
分野解説：⑦ オウンドメディアの解析と改善
自社サイト（オウンドメディア）の分析と改善施策を学ぶ分野です。オウンドメディアの特徴、直帰率の正しい捉え方、ランディングページ最適化（LPO）やA/Bテストの原則、コンバージョン改善の考え方が頻出テーマです。数値を「良い・悪い」で決めつけず文脈で解釈する姿勢が問われます。改善施策は「何を変えて何を検証するか」という仮説検証の流れが基本になるため、各施策の目的と正しい実施手順を結びつけて整理すると、実務にも直結する知識になります。
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ウェブ解析士について
データで成果を出す解析力を証明
| 主催 | 一般社団法人 ウェブ解析士協会 |
|---|---|
| 出題形式 | 4択問題60問（オンライン受験） |
| 試験時間 | 60分 |
| 受験料 | 17,600円（税込） |
| 合格基準 | 公式が定める合格基準を満たすこと（詳細は公式サイトで要確認） |
| 難易度 | ★★★☆☆ |
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