⑤ インプレッションの解析
ウェブ解析士 第200問
問題
検討期間が長い商材におけるコンバージョン経路分析とアトリビューションに関する記述のうち、適切なものはどれか。
ABtoB商材や高額商材ではユーザーが複数のチャネルに接触することは極めて稀であり経路は常に単一である
Bコンバージョン単価（CPA）のみを基準に広告を削減すると認知のきっかけを失い全体のCVが減少するリスクがある✓ 正解
C複雑なコンバージョン経路をツールで分析することは現在のテクノロジーでは不可能であるため勘で配分する
D検索広告の成果が短期的に良ければどのような外的要因や競合状況の変化があっても長期的に安定する
正解
B：コンバージョン単価（CPA）のみを基準に広告を削減すると認知のきっかけを失い全体のCVが減少するリスクがある
解説
コンバージョン単価という直接効果のみで判断して認知系広告を止めると、流入の起点がなくなり最終コンバージョンも減るリスクがあります。
分野解説：⑤ インプレッションの解析
サイトへの流入を生む集客施策の解析を学ぶ分野です。オンライン広告のクリック率（CTR）や表示回数、検索エンジン最適化（SEO）の目的と考え方、メールマーケティングの開封率・不達率（バウンス率）といった指標が頻出テーマです。各チャネルで「どの指標を見て改善するか」が問われます。広告・検索・メールごとに評価指標が異なるため、チャネル別に主要指標とその改善施策を一覧化し、指標の増減が何を意味するのかを理解して覚えると得点につながります。
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ウェブ解析士について
データで成果を出す解析力を証明
| 主催 | 一般社団法人 ウェブ解析士協会 |
|---|---|
| 出題形式 | 4択問題60問（オンライン受験） |
| 試験時間 | 60分 |
| 受験料 | 17,600円（税込） |
| 合格基準 | 公式が定める合格基準を満たすこと（詳細は公式サイトで要確認） |
| 難易度 | ★★★☆☆ |
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