⑤ インプレッションの解析
ウェブ解析士 第199問
問題
高額な商材を扱うBtoB企業が、コンバージョン単価（CPA）の悪いディスプレイ広告を即座に停止しようとしている。コンバージョン経路を調べると「多くの顧客が初回にディスプレイ広告に接触し、その後検索広告経由でCVしている」と判明した場合、担当者が下すべき判断はどれか。
正解
A：間接効果を正しく考慮するためにアトリビューションモデルの考え方を適用して再評価する
解説
初回接触で認知を獲得しているディスプレイ広告の間接効果を評価するため、アトリビューションモデルを適用した再評価を行うべきです。
分野解説：⑤ インプレッションの解析
サイトへの流入を生む集客施策の解析を学ぶ分野です。オンライン広告のクリック率（CTR）や表示回数、検索エンジン最適化（SEO）の目的と考え方、メールマーケティングの開封率・不達率（バウンス率）といった指標が頻出テーマです。各チャネルで「どの指標を見て改善するか」が問われます。広告・検索・メールごとに評価指標が異なるため、チャネル別に主要指標とその改善施策を一覧化し、指標の増減が何を意味するのかを理解して覚えると得点につながります。
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ウェブ解析士について
データで成果を出す解析力を証明
| 主催 | 一般社団法人 ウェブ解析士協会 |
|---|---|
| 出題形式 | 認定試験の合格 ＋ 修了レポートの提出（試験形式・問題数は改定されることがあるため公式サイトで要確認） |
| 試験時間 | 改定されることがあるため公式サイトで要確認 |
| 受験料 | 受験料は改定されるため公式サイトで要確認 |
| 合格基準 | 公式が定める合格基準を満たすこと（詳細は公式サイトで要確認） |
| 難易度 | ★★★☆☆ |
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