⑥ ネット販売・効果測定・外注管理
ネットマーケティング検定 第430問
問題
アクセス解析指標の「CPA（Cost Per Action）」を低下させる（改善する）ための施策として、直接的な効果が期待できるものはどれか。
正解
B：コンバージョン率（CVR）の高いターゲット層に絞って広告を配信する
解説
CVRの高い層に絞ることで、少ない広告費でコンバージョンを獲得でき、CPAが低下する。
分野解説：⑥ ネット販売・効果測定・外注管理
ECの実務と数字の管理、そして発注側の管理能力をまとめた分野です。販売側はBtoB・BtoC・CtoCの区分、ネットショップとインターネットモールの比較、実店舗と連動させる手法、ISMの視点、デジタル系BtoC-EC市場の動向が対象です。効果測定はアクセス解析ツールの3方式（サーバーログ型・ビーコン型・パケットキャプチャ型）の使い分けと、KGIとKPI、CTR・CVR・ROI・直帰率といった指標の定義が問われます。外注管理では開発会社の形態、SEO対策会社にスパム施策を行われた場合に自社サイトが受ける影響、長期的関係のメリット、検収の基準となる仕様書の重要性が扱われます。
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ネットマーケティング検定について
Web担当者の基礎力を測るネットマーケティング入門資格
| 主催 | サーティファイ Web利用・技術認定委員会（株式会社サーティファイ） |
|---|---|
| 出題形式 | 多肢選択式（4択）・全40問（基本問題30問＋事例問題10問）。全国一斉試験は在宅のリモートWebテスト、団体受験は筆記（マークシート）またはリモートWebテスト |
| 試験時間 | 80分（全国一斉試験は指定された試験開始時間帯内の任意の時点から開始し、開始時点から80分を計測） |
| 受験料 | 6,700円（税込。2026年4月1日実施分から改定。2026年3月までの実施分は6,200円／団体受験会場では別途受験申込手続料2,240円） |
| 合格基準 | 得点率70％以上（全40問の得点率で判定。分野別・問題区分別の基準点は公表されていない） |
| 難易度 | ★★☆☆☆ |
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