⑤ 消費者・顧客戦略
マーケティング検定2級 第308問
問題
定性調査が特に有効な場面として最も適切なものはどれか
A全国比率を厳密に知りたい時
Bなぜその商品を選んだか本音を知りたい時✓ 正解
C市場規模を精密推計したい時
D売上金額だけを把握したい時
正解
B：なぜその商品を選んだか本音を知りたい時
解説
選択理由や隠れた感情の把握には定性調査が向く
分野解説：⑤ 消費者・顧客戦略
消費者行動理論と顧客戦略を学ぶ分野です。AIDMA・AISAS・カスタマージャーニー、購買意思決定プロセス、関与度理論、認知的不協和、リレーションシップマーケティング、CRM、CLV（顧客生涯価値）、NPS（ネットプロモータースコア）など、顧客理解と長期的関係構築のための理論を整理。データドリブンな顧客戦略の基礎となる重要分野です。
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マーケティング検定2級について
マーケティングの実践知識を証明するビジネス系資格
| 主催 | 一般社団法人日本マーケティング協会 |
|---|---|
| 出題形式 | CBT方式・60問（4択） |
| 試験時間 | 90分 |
| 受験料 | 13,200円（税込） |
| 合格基準 | 正答率70%以上（42問以上） |
| 難易度 | ★★★☆☆（標準） |