⑦ マーケティング
ファッション販売能力検定3級 第278問
問題
SWOT分析の組み合わせのうち、「内部要因の弱み」と「外部要因の脅威」に直面した場合の店舗の対応策として、適切なものはどれか。
A徹底した個客対応型の品揃えとファッションコーディネートのアドバイスで差別化を図る
B市場の機会を逃さず、徹底して攻勢をかけることで弱みを相乗効果で補完する
C自店の培ってきた強みで積極的に市場に攻め、シェアの拡大を狙う
D縮小するか、撤退するか、あるいは現状維持できるかのシミュレーションや業態転換、撤退・廃業などを検討・判断する✓ 正解
正解
D：縮小するか、撤退するか、あるいは現状維持できるかのシミュレーションや業態転換、撤退・廃業などを検討・判断する
解説
弱みと脅威が重なる最悪の状態では、縮小・撤退の判断やシミュレーション、業態転換や廃業などを考えていきます。
分野解説：⑦ マーケティング
出題数が最も多い分野で、ファッションビジネスを支えるマーケティングの考え方を学びます。プロダクトアウトとマーケットインの違い、マスマーケティングからの転換、ソーシャルマーケティングといった基本概念や、市場の成熟に伴うマーケットの変化が頻出です。あわせて、顕在ニーズと潜在ニーズの違いなど、お客様の欲求をとらえる視点も問われます。用語が多く抽象的になりやすいため、それぞれの概念がどんな時代背景や課題から生まれたのかをストーリーで押さえると理解が深まり、記憶にも残りやすくなります。全322問中53問が出題されます。
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ファッション販売能力検定3級について
ファッション販売の基礎を固める
| 主催 | 一般財団法人 日本ファッション教育振興協会 |
|---|---|
| 出題形式 | マークシート方式。A科目130問・B科目170問 |
| 試験時間 | A科目90分（9:20〜10:50）・B科目90分（11:10〜12:40） |
| 受験料 | 7,150円（税込）※科目免除者は5,500円 |
| 合格基準 | A科目・B科目とも70%の得点が目安。2科目合格で級合格、1科目のみなら科目合格 |
| 難易度 | ★★☆☆☆ |
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