ネットマーケティング検定　① ネットマーケティング基礎理論

公式出題範囲の「概論」に当たる分野です。4P理論や広告の定義といった従来型マーケティングの土台に加え、AIDMA・AISAS・SIPS、そしてパルス型消費行動と6種類の直感センサーまで、購買行動モデルの系譜を押さえる設問が並びます。媒体別理論ではブログ・SNS・ポータルの性格差、Webサイト理論ではモール型とショップ型といったECサイトの形態やレスポンシブ対応の考え方が問われます。地域別理論として、アメリカ・ヨーロッパ・中国・台湾などのインターネット普及率やEC市場の特徴、世帯単位のデバイス保有状況といった統計的な知識も出ます。

この分野の問題79問を、選択肢・正解・解説つきで掲載しています。まず自分で解答を考えてから「正解と解説を見る」を開いて答え合わせをしてください。

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第1問インターネットマーケティングにおいて、企業がターゲットとしている消費者に接触できる機会について、正しい説明はどれか。

A想像されている以上に非常に多い
Bマス媒体での接触機会と完全に一致する
C一般的に想像されているほど多くはない
Dインターネット上では接触機会という概念は存在しない

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正解：C．一般的に想像されているほど多くはない

即効性の高いサービスで見かけ上のアクセスは増えるが、真にターゲットに接触できている回数は意外に少ない。

ネットマーケティング検定 ① ネットマーケティング基礎理論

第1問インターネットマーケティングにおいて、企業がターゲットとしている消費者に接触できる機会について、正しい説明はどれか。

第2問2022年11月現在、Googleのリスティング広告における「システム開発会社 東京」というキーワードのクリック率の想定値はどれか。

第3問2022年11月現在、Googleのリスティング広告における「投資」というキーワードのクリック率の想定値はどれか。

第4問ダイレクトメールのリアクション（申し込み等の行為を行う確率）の一般的な推測値はどれか。

第5問現代のユーザーが企業のプロモーションに対して関心を示さなくなっている最大の要因はどれか。

第6問インターネットマーケティングで求められる発想の転換として正しいものはどれか。

第7問ユーザーに「これは自分専用にカスタマイズ化されている」と実感させるために重要なポイントは何か。

第8問インターネット上での消費者の購入意思の持続時間について、正しい説明はどれか。

第9問インターネットマーケティングにおいて、ブランディングの最終的なゴールの一つとして記載されている状態はどれか。

第10問ブランディングの効果が表れるスピードについて正しいものはどれか。

第11問4P理論を構成する4つの要素として正しい組み合わせはどれか。

第12問Product（製品戦略）のフェーズにおいて、インターネットを活用するメリットはどれか。

第13問インターネット上の消費者に対して価格（Price）を提示する際の特徴はどれか。

第14問Place（流通経路）において、電子データでやり取りできる商品（ソフトウェア等）の提供方法として一般的なものはどれか。

第15問決済代行サービス等の既存サービスを上手に組み合わせて使用するために、販売企業に求められるものは何か。

第16問従来のマーケティング理論における広告（Advertising）の定義として最も適切なものはどれか。

第17問エコカーの事例において、「エコカーがなぜ環境に優しいかを説明するパンフレットを配布する」行為はどれに該当するか。

第18問インターネットマーケティングにおける「広告」と「PR」の関係性についてとして適切なものはどれか。

第19問インターネットマーケティングにおける情報発信の際に求められる「高い戦略性」とは何を意味するか。

第20問企業が「最初に」提示する価格が極めて重要である理由として正しくないものはどれか。

第21問消費者が購入に至るまでの心理的プロセスを表した「AIDMAモデル」の提唱者は誰か。

第22問AIDMAモデルにおける「D」は何を表しているか。

第23問AIDMAモデルにおいて、口コミが広告よりも強い影響力を発揮するとされる段階はどれか。

第24問インターネットの存在を加味した行動理論「AISASモデル」における、2つの「S」が意味するものは何か。

第25問AISASモデルの最大の特徴とされるのはどのような構造か。

第26問ソーシャルメディアに特化した行動理論「SIPS」における「I」は何を表しているか。

第27問SIPS理論における「Participate」の具体的な行動例として適切でないものはどれか。

第28問「カスタマージャーニー型」の消費者行動に関する説明として適切なものはどれか。

第29問Googleが2019年頃から提唱している、直感的に思考して瞬間的に買い物を終わらせる消費行動モデルを何と呼ぶか。

第30問パルス型の消費行動を引き起こす6種類の直感センサーのうち、「より安心安全なもの」に反応するセンサーはどれか。

第31問パルス型の消費行動を引き起こす6種類の直感センサーのうち、「売れているもの」「第三者が推奨するもの」に反応するセンサーはどれか。

第32問パルス型の消費行動を引き起こす6種類の直感センサーのうち、「買い物の労力を減らせること」に反応するセンサーはどれか。

第33問消費者行動理論を扱う上での心構えとして推奨されているのはどれか。

第34問AISCEASモデルにおいて、Search（検索）とAction（購入）の間に存在する2つのプロセスはどれか。

第35問AIDEESモデルにおける「E」と「E」は何を表しているか。

第36問令和3年時点における、世帯別の各種デバイスの保有状況について正しい記述はどれか。

第37問パソコンがスマートフォンやタブレットに比べて機能的に有利な点として挙げられている2つはどれか。

第38問パソコンが好んで用いられる利用シーンの特徴として当てはまらないものはどれか。

第39問スマートフォンの特徴として挙げられている4点のうち、インターネットユーザーのすそ野を広げた最大の要因はどれか。

第40問アプリをインストールしたデバイスを、遠隔カメラやカーナビ、リモコンとして使用する使用パターンは何をもたらすと注目されているか。

第41問スマートフォン向けのサイトにおいて、アクセスしてきたユーザーのデバイスを判断し、パソコン用・スマホ用など最適な画面サイズを表示させる仕様を何と呼ぶか。

第42問スマートフォンやタブレットのOSシェア争いにおいて、アップル社が提供しているOSはどれか。

第43問iOS向けのアプリ開発・販売における特徴はどれか。

第44問現在の4Kテレビ等のインターネット接続機能がもたらす変化として懸念されていることは何か。

第45問インターネットに接続し、各種アプリをダウンロードして家庭内の電化製品の操作などを行うことができるテレビを何と呼ぶか。

第46問台湾のECサイト市場の特徴として適切なものはどれか。

第47問台湾におけるSNS利用の特徴として正しいものはどれか。

第48問韓国のオンラインゲーム市場に関連して、かつて存在していた「16歳未満の青少年の午前0時〜6時までの利用を制限する法律」を何と呼んだか。

第49問韓国におけるeスポーツの発展に関する説明として正しいものはどれか。

第50問中国でWebサイトを運用する際に、中国政府の許可を得て取得しなければならない番号（ライセンス）は何と呼ばれるか。

第51問ヨーロッパのインターネット普及率に関する説明として適切なものはどれか。

第52問イギリスのIT業界における現状として適切なものはどれか。

第53問北米（アメリカ・カナダ）のインターネット市場における大きな特徴はどれか。

第54問アメリカにおいて、インターネットとの融合が進んでいる新しい技術・分野として適切なものはどれか。

第55問アフリカのインターネット利用に関する特徴として正しいものはどれか。

第56問ECサイトの種類のうち、楽天市場のように多くのショップに参加してもらう形式のサイトを何と呼ぶか。

第57問ショッピングモール型ECサイトに参加するショップ側のデメリットとして挙げられているのはどれか。

第58問ASP型ECサイトの特徴として適切なものはどれか。

第59問日本の主要な検索サイト「Yahoo! JAPAN」と「Google」の検索エンジンについての正しい記述はどれか。

第60問GoogleとYahoo! JAPANにおける「補助キーワード」の抽出ロジックの違いとして正しいものはどれか。

第61問Googleの補助キーワードにネガティブワードが表示された場合の危機管理上の判断として適切なものはどれか。

第62問SNSが多くのユーザーに支持されている理由として適切なものはどれか。

第63問Twitterの幹部が明言している「Twitterの性質」に関する説明はどれか。

第64問Twitterの「検索の容易性」がもたらすメリットとして適切なものはどれか。

第65問Instagramの成功の要因として適切なものはどれか。

第66問ブログ（Blog）の特徴に関する説明として正しいものはどれか。

第67問インターネットマーケティングにおいて、一般のブロガーの記述をリサーチすることが有効である理由は何か。

第68問CGM（Consumer Generated Media）に含まれないものはどれか。

第69問現在のコーポレートサイトの役割として、変化してきている点はどれか。

第70問eマーケットプレイスの取引形態のうち、売り手の希望販売価格と買い手の希望購入価格をマッチングさせ、条件が合致した場合に取引が成立する形態はどれか。

第71問eマーケットプレイスの取引形態のうち、買い手が購入希望を提示し、売り手が販売価格を入札していく形態を何と呼ぶか。

第72問インターネット電話（通話アプリ等の機能）の技術的な特徴として正しいものはどれか。

第73問コミュニケーションツール（LINE等）の手軽さの要素として適切でないものはどれか。

第74問Webサイト制作工程において、「UI（ユーザーインターフェイス）サイド」に該当する2つの作業はどれか。

第75問UIサイドの「コーディング」で使用されるプログラム言語（マークアップ言語やスクリプト言語）の代表例はどれか。

第76問ECサイトの決済機能や証券会社のトレーディングシステムなど、特別なデータ処理機能を実装する領域を何と呼ぶか。

第77問アプリケーションサイドで主に使用されるプログラム言語の例として適切なものはどれか。

第78問ユーザーが見る画面領域を「フロントエンド」と呼ぶのに対し、サイトの管理者しか見ない管理画面などを何と呼ぶか。

第79問ライブ配信サービスがインターネットマーケティングで注目されている理由として適切なものはどれか。

ネットマーケティング検定　① ネットマーケティング基礎理論

第2問2022年11月現在、Googleのリスティング広告における「システム開発会社東京」というキーワードのクリック率の想定値はどれか。