⑤ インプレッションの解析
ウェブ解析士 第175問
問題
複数のオンライン広告を配信している企業で「コンバージョン（CV）の大部分が検索広告で発生している」という報告があった際、最初に検討すべき最も優先度の高いアクションはどれか。
Aコンバージョンに至る前に他広告の間接的な貢献（間接効果）がなかったかを調べる✓ 正解
B検索広告以外のディスプレイ広告やSNS広告の予算を即座にすべて削減する
C成果が短期的に安定している検索広告のみに依存するよう全社方針を決定する
Dディスプレイ広告はコンバージョンに一切寄与していないため直ちに配信を停止する
正解
A：コンバージョンに至る前に他広告の間接的な貢献（間接効果）がなかったかを調べる
解説
最終コンバージョンが検索広告であっても、その前に他チャネルに接触して認知した「間接効果」の可能性を調べるべきです。
分野解説：⑤ インプレッションの解析
サイトへの流入を生む集客施策の解析を学ぶ分野です。オンライン広告のクリック率（CTR）や表示回数、検索エンジン最適化（SEO）の目的と考え方、メールマーケティングの開封率・不達率（バウンス率）といった指標が頻出テーマです。各チャネルで「どの指標を見て改善するか」が問われます。広告・検索・メールごとに評価指標が異なるため、チャネル別に主要指標とその改善施策を一覧化し、指標の増減が何を意味するのかを理解して覚えると得点につながります。
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ウェブ解析士について
データで成果を出す解析力を証明
| 主催 | 一般社団法人 ウェブ解析士協会 |
|---|---|
| 出題形式 | 4択問題60問（オンライン受験） |
| 試験時間 | 60分 |
| 受験料 | 17,600円（税込） |
| 合格基準 | 公式が定める合格基準を満たすこと（詳細は公式サイトで要確認） |
| 難易度 | ★★★☆☆ |
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