⑤ インプレッションの解析
ウェブ解析士 第175問
問題
複数のオンライン広告を配信している企業で「コンバージョン（CV）の大部分が検索広告で発生している」という報告があった際、最初に検討すべき最も優先度の高いアクションはどれか。
正解
A：コンバージョンに至る前に他広告の間接的な貢献（間接効果）がなかったかを調べる
解説
最終コンバージョンが検索広告であっても、その前に他チャネルに接触して認知した「間接効果」の可能性を調べるべきです。
分野解説：⑤ インプレッションの解析
サイトへの流入を生む集客施策の解析を学ぶ分野です。オンライン広告のクリック率（CTR）や表示回数、検索エンジン最適化（SEO）の目的と考え方、メールマーケティングの開封率・不達率（バウンス率）といった指標が頻出テーマです。各チャネルで「どの指標を見て改善するか」が問われます。広告・検索・メールごとに評価指標が異なるため、チャネル別に主要指標とその改善施策を一覧化し、指標の増減が何を意味するのかを理解して覚えると得点につながります。
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ウェブ解析士について
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| 主催 | 一般社団法人 ウェブ解析士協会 |
|---|---|
| 出題形式 | 認定試験の合格 ＋ 修了レポートの提出（試験形式・問題数は改定されることがあるため公式サイトで要確認） |
| 試験時間 | 改定されることがあるため公式サイトで要確認 |
| 受験料 | 受験料は改定されるため公式サイトで要確認 |
| 合格基準 | 公式が定める合格基準を満たすこと（詳細は公式サイトで要確認） |
| 難易度 | ★★★☆☆ |
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