⑦ マーケティング
ファッション販売能力検定3級 第270問
問題
顧客志向のマーケットにおいて、大量生産・大量販売の「マスマーケティング」が機能しなくなった背景として最も適切な理由はどれか。
A市場が物不足の状態に陥り、製品を作れば作るほど売れるようになったため
BインターネットやSNSの普及により、口コミによる情報伝達が完全に途絶えたため
C一企業や店舗だけの利益追求が、法的ルールの遵守によって禁止されたため
D購買ニーズや客層の欲求が多様化し、顧客の潜在的・顕在的欲求を捉える必要が出たため✓ 正解
正解
D：購買ニーズや客層の欲求が多様化し、顧客の潜在的・顕在的欲求を捉える必要が出たため
解説
顧客志向では幅広いお客様を対象としたマスマーケティングが機能しなくなり、細分化した欲求を捉える必要があります。
分野解説：⑦ マーケティング
出題数が最も多い分野で、ファッションビジネスを支えるマーケティングの考え方を学びます。プロダクトアウトとマーケットインの違い、マスマーケティングからの転換、ソーシャルマーケティングといった基本概念や、市場の成熟に伴うマーケットの変化が頻出です。あわせて、顕在ニーズと潜在ニーズの違いなど、お客様の欲求をとらえる視点も問われます。用語が多く抽象的になりやすいため、それぞれの概念がどんな時代背景や課題から生まれたのかをストーリーで押さえると理解が深まり、記憶にも残りやすくなります。全322問中53問が出題されます。
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ファッション販売能力検定3級について
ファッション販売の基礎を固める
| 主催 | 一般財団法人 日本ファッション教育振興協会 |
|---|---|
| 出題形式 | マークシート方式。A科目130問・B科目170問 |
| 試験時間 | A科目90分（9:20〜10:50）・B科目90分（11:10〜12:40） |
| 受験料 | 7,150円（税込）※科目免除者は5,500円 |
| 合格基準 | A科目・B科目とも70%の得点が目安。2科目合格で級合格、1科目のみなら科目合格 |
| 難易度 | ★★☆☆☆ |
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