第156問消費者が手間をかけずに頻繁に購入する製品はどれか
- A最寄品
- B買回品
- C専門品
- D非探索品
マーケティング検定3級 ⑤ 製品戦略
製品の企画・開発・管理を学ぶ分野です。製品の3層構造（中核・実体・付加価値）、製品ライフサイクル（導入期・成長期・成熟期・衰退期）、製品ミックス（幅・深さ・長さ）、新製品開発プロセス、ブランド戦略の基礎などを整理します。製品をどう設計し、どう市場に投入するかの理論的フレームワークが問われる中核分野です。
この分野の問題35問を、選択肢・正解・解説つきで掲載しています。まず自分で解答を考えてから「正解と解説を見る」を開いて答え合わせをしてください。
クイズモードで挑戦 →第157問家具や家電のように比較して買う製品はどれか
- A最寄品
- B買回品
- C専門品
- D非探索品
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第158問高級ブランド腕時計のように強いこだわりを持って選ぶ製品はどれか
- A最寄品
- B買回品
- C専門品
- D非探索品
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第159問生命保険のように普段あまり自発的に探さない製品はどれか
- A最寄品
- B買回品
- C専門品
- D非探索品
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第160問製品ミックスの幅とは何を示すか
- A製品ラインの数
- B各ラインの種類数
- C全商品の合計数
- Dライン間の関連性
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第161問製品ミックスの深さとは何を示すか
- A製品価格の高さ
- B1つの製品ライン内の種類数
- C全体の販売量
- Dブランドの知名度
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第162問製品ミックスの長さとは何を示すか
- A製品寿命
- B製品ラインの平均価格
- C全アイテム数
- D商品名の数
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第163問製品ミックスの整合性とは何か
- A売上の大きさ
- B製品同士の関連性
- C在庫量
- D新製品数
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第164問菓子と飲料の2カテゴリーを持つ企業が各カテゴリーで10種類ずつ販売している場合に増えるものはどれか
- A幅のみ
- B深さのみ
- C長さ
- D整合性
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第165問製品ライフサイクルで売上が小さく認知向上が課題の時期はどれか
- A導入期
- B成長期
- C成熟期
- D衰退期
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第166問製品ライフサイクルで需要が急増し競合も増えやすい時期はどれか
- A導入期
- B成長期
- C成熟期
- D衰退期
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第167問製品ライフサイクルで売上が安定し差別化が重要になる時期はどれか
- A導入期
- B成長期
- C成熟期
- D衰退期
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第168問製品ライフサイクルで売上が落ち込み撤退判断が必要になる時期はどれか
- A導入期
- B成長期
- C成熟期
- D衰退期
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第169問導入期のプロモーションで特に重要な目的はどれか
- A利益最大化
- B製品認知の拡大
- C値上げ
- D流通削減
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第170問成長期に重視されやすい課題はどれか
- A認知ゼロからの出発
- Bブランド選好の形成
- C撤退判断
- D生産停止
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第171問成熟期に有効な戦略として適切なものはどれか
- A認知だけを追う
- B独自ポジションを明確にする
- C市場調査をやめる
- D流通をなくす
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第172問衰退期の対応として適切なものはどれか
- A無条件に投資拡大する
- B製品改良や撤退を検討する
- C必ず価格を上げる
- D競合を増やす
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第173問ブランドアイデンティティの説明として正しいものはどれか
- A消費者が今持つ印象
- B企業が目指すブランド像
- C店頭での陳列方法
- D原価管理の仕組み
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第174問ブランドエクイティの説明として正しいものはどれか
- A新製品の発売順
- Bブランドが持つ資産価値
- C製品の重量
- D流通コスト
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第175問ブランドエクイティを高める要素として適切なものはどれか
- A一時的な値下げだけ
- Bブランドへの信頼とロイヤルティ
- C在庫の削減
- D生産速度のみ
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第176問企業が目指す理想像と消費者の現実認識の差を確認する目的で比較されやすいものはどれか
- Aブランドアイデンティティとブランドエクイティ
- B最寄品と買回品
- C導入期と衰退期
- D幅と長さ
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第177問新製品を最も早く受け入れる層はどれか
- Aイノベーター
- Bアーリーアダプター
- Cアーリーマジョリティ
- Dレイトマジョリティ
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第178問オピニオンリーダーとして周囲に影響を与えやすい層はどれか
- Aラガード
- Bレイトマジョリティ
- Cアーリーアダプター
- D最寄品利用者
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第179問全体の34パーセントを占める層として正しいものはどれか
- Aイノベーター
- Bアーリーアダプター
- Cアーリーマジョリティ
- Dラガード
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第180問周囲の普及を見てから慎重に採用する層はどれか
- Aイノベーター
- Bレイトマジョリティ
- Cアーリーアダプター
- D専門品購買層
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第181問最も採用が遅い層はどれか
- Aラガード
- Bアーリーアダプター
- Cアーリーマジョリティ
- Dイノベーター
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第182問キャズムの説明として正しいものはどれか
- A導入期と成長期の価格差
- B初期採用層と多数派の間の大きな溝
- C成熟期と衰退期の売上差
- D製品ラインの深さの差
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第183問キャズムを越えるうえで重要な考え方はどれか
- A初期層だけ満足させればよい
- B多数派に安心感を与える
- C価格を必ず最高にする
- D製品説明を減らす
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第184問市場に最初に参入する企業の利点として適切なものはどれか
- A不確実性がない
- B参入障壁を築きやすい
- C開発費が必ず安い
- D競争が起きない
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第185問後発企業の利点として適切なものはどれか
- A必ず市場を独占できる
- B需要予測の不確実性を避けやすい
- C先行企業の存在が消える
- Dブランドが不要になる
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第186問ファッドの説明として正しいものはどれか
- A長期にわたり安定して売れる現象
- B一時的に急拡大してすぐ沈静化する流行
- C導入期が長い製品
- D定番品への移行
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第187問ティッシュペーパーは一般にどの分類に当てはまりやすいか
- A最寄品
- B買回品
- C専門品
- D非探索品
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第188問テレビを購入する際に複数店を回って比較する行動が当てはまる分類はどれか
- A最寄品
- B買回品
- C専門品
- D非探索品
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第189問特定ブランドの高級バッグを指名して探す購買行動はどれか
- A最寄品
- B買回品
- C専門品
- D非探索品
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第190問製品戦略を考えるうえで製品ライフサイクルを把握する主な理由はどれか
- Aすべての製品を同じ方法で売るため
- B時期ごとに適切な戦略が異なるため
- C在庫を必ず増やすため
- D価格を固定するため