④ ウェブ解析の設計とGoogleアナリティクス実践
ウェブ解析士 第140問
問題
URLに付与するUTMパラメータ（utm_source、utm_medium、utm_campaignなど）に関する記述として適切なものはどれか。
Aパラメータを付与することでCookieの有効期限を延ばし追跡期間を長くする効果がある
Bパラメータを設定することでどのウェブサイトや広告メディアを経由した流入かを判別できる✓ 正解
Cパラメータの主な役割は複数のドメインをまたぐユーザーの行動を追跡することである
Dパラメータを付与したURLからのアクセスはすべて標準レポートの「Direct」に分類される
正解
B：パラメータを設定することでどのウェブサイトや広告メディアを経由した流入かを判別できる
解説
UTMパラメータは流入元（参照元やメディア、キャンペーン名）をGoogleアナリティクス側で正確に分類・判別するために使用します。
分野解説：④ ウェブ解析の設計とGoogleアナリティクス実践
計測の仕組みと実装を扱う実践色の強い分野です。ウェブビーコン方式やCookieによるユーザー識別、デバイスをまたいだ計測の限界、GTMなどタグマネジメントシステムの導入メリットと運用上の注意、Googleアナリティクスの計測設計が頻出です。データがどのように収集されるかという裏側の理解が問われます。計測方式ごとの特徴と制約、タグ管理の利点とセキュリティ配慮を結びつけて整理し、実務での設計判断をイメージしながら学習するのが効果的です。
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ウェブ解析士について
データで成果を出す解析力を証明
| 主催 | 一般社団法人 ウェブ解析士協会 |
|---|---|
| 出題形式 | 4択問題60問（オンライン受験） |
| 試験時間 | 60分 |
| 受験料 | 17,600円（税込） |
| 合格基準 | 公式が定める合格基準を満たすこと（詳細は公式サイトで要確認） |
| 難易度 | ★★★☆☆ |
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