④ 消費者行動
マーケティング検定3級 第152問
問題
複数ブランドを比較した結果ではなく最初に思い出したブランドをそのまま買う可能性が高いのはどの状況か
A高関与で差異大
B低関与で習慣化している✓ 正解
C高額で初回購入
D比較表を熟読した後
正解
B：低関与で習慣化している
解説
低関与で慣れた購買では即決しやすい
分野解説：④ 消費者行動
消費者の購買行動メカニズムを学ぶ分野です。マズローの欲求5段階、購買意思決定プロセス（問題認識→情報探索→評価→購買→購買後行動）、AIDMA・AISASモデル、関与度の高低、認知的不協和、消費者の役割（イニシエーター・インフルエンサー・ディサイダー・バイヤー・ユーザー）など、なぜ人は商品を買うのかを理論的に整理する分野です。
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マーケティング検定3級について
マーケティングの基礎知識を身につける入門資格
| 主催 | 一般社団法人日本マーケティング協会 |
|---|---|
| 出題形式 | CBT方式・40問（4択） |
| 試験時間 | 60分 |
| 受験料 | 8,800円（税込） |
| 合格基準 | 正答率70%以上（28問以上） |
| 難易度 | ★★☆☆☆（比較的やさしい） |