④ 消費者行動
マーケティング検定3級 第149問
問題
関与が低い商品の広告で有効になりやすい方向性はどれか
A長い比較表だけ示す
B繰り返し接触して記憶に残す✓ 正解
C難しい理論を説明する
D購入後保証だけ訴求する
正解
B：繰り返し接触して記憶に残す
解説
低関与では思い出されることが特に重要である
分野解説：④ 消費者行動
消費者の購買行動メカニズムを学ぶ分野です。マズローの欲求5段階、購買意思決定プロセス（問題認識→情報探索→評価→購買→購買後行動）、AIDMA・AISASモデル、関与度の高低、認知的不協和、消費者の役割（イニシエーター・インフルエンサー・ディサイダー・バイヤー・ユーザー）など、なぜ人は商品を買うのかを理論的に整理する分野です。
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マーケティング検定3級について
マーケティングの基礎知識を身につける入門資格
| 主催 | 一般社団法人日本マーケティング協会 |
|---|---|
| 出題形式 | CBT方式・40問（4択） |
| 試験時間 | 60分 |
| 受験料 | 8,800円（税込） |
| 合格基準 | 正答率70%以上（28問以上） |
| 難易度 | ★★☆☆☆（比較的やさしい） |